Продвижение сайта строительной компании в Яндексе

Продвижение сайта строительной компании в Яндексе складывается из четырёх частей: страницы под то, что ищут клиенты (проекты, типы домов, города), техническое состояние сайта, настроенные Яндекс Вебмастер и Метрика, карточка компании на Яндекс Картах с отзывами. Результат приходит постепенно, и сроков выхода в топ никто не вправе обещать. Сначала проверяют сайт, потом выбирают запросы и страницы.

Что ищут клиенты строительной компании

Владельцы небольших компаний часто начинают с вопроса «как попасть в топ по запросу «строительство домов»». Такие общие запросы забирают крупные застройщики и федеральные порталы. Для компании из региона рабочие запросы уже и конкретнее. Вот что ищут чаще всего:

• тип дома и материал: дом из бруса, каркасный дом, баня из бревна
• тип дома плюс город: «дома из бруса Кострома», «баня под ключ Ярославль»
• проекты с ценами и размерами: «проект дома 6 на 9», «дом 100 кв. м цена»
• название вашей компании и отзывы о ней

По запросам про продвижение строительных сайтов в Яндекс Вордстате за 30 дней видно, что спрос небольшой: «строительные компании продвижение» около 83 показов, «продвижение строительного сайта» около 64, «seo строительного сайта» около 25. Для узкой ниши это нормально. Клиента приводит страница, которая точно отвечает на его запрос, даже если запрос редкий.

Свои запросы собирают в Вордстате и в Яндекс Вебмастере: там видно, по каким фразам сайт уже показывается. Начните с них и добавляйте новые по мере того, как появляются страницы. Длинный список из сотен запросов, большинство из которых вам не нужны, ни к чему.

Как выбрать запросы и страницы

Возьмите свои проекты и разложите их по запросам. Один тип дома в одном городе: одна страница. Если вы строите дома из бруса в двух областях, нужны две страницы с реальными объектами и ценами каждого региона, а не одна общая с перечнем городов. Такие страницы сложнее написать, зато поиск видит, что они отвечают на конкретный запрос.

Заранее решите, какие запросы вам не подходят. Чертежи, «своими руками», аренда, вакансии и работа в другом регионе приводят людей, которые не станут клиентами. Их убирают из плана сразу.

Что нужно на сайте для продвижения

Поиск показывает страницы, а не сайт целиком. Каждому запросу из списка выше нужна своя страница, которая на него отвечает.

• страница на каждый проект: площадь, материал, планировка, фото, цена
• страница на каждую категорию: дома из бруса, каркасные дома, бани
• страницы городов или районов, где вы строите, с реальными объектами
• отдельные H1 и title на каждой странице, без дублей
• быстрая загрузка на мобильном интернете
• мобильная версия, в которой работают меню, фильтры и звонок
• карта сайта и корректный robots.txt

Если проекты лежат одной длинной страницей или в картинках, поиску нечего показывать. Что именно должно быть на сайте, разобрано в статье «Сайт для строительной компании». Если сайт старый и тяжёлый, сначала решают, что с ним делать: перенести, доработать или переделать. Продвигать сайт, который открывается десять секунд, дороже, чем сначала его починить.

Яндекс Вебмастер, Метрика и карты

Яндекс Вебмастер. Подтвердите права на сайт, отправьте карту сайта, проверьте раздел с ошибками индексации. Там видно, какие страницы попали в поиск, а какие нет, и по каким запросам вас показывали. Это главный источник данных для работы с поиском, и доступ к нему должен быть у вас.

Яндекс Метрика. Без счётчика с целями непонятно, что принёс поиск. Настройте цели: заявка из формы, звонок, прохождение квиза. Тогда видно, какие страницы приводят людей, которые оставляют контакты. Подход к анкете для заявок описан в материале про квиз для строительной компании.

Яндекс Бизнес и Карты. По запросам «построить дом» плюс город Яндекс часто показывает карту с организациями. Заполните карточку: зона работы или адрес, телефон, часы, категории, фото построенных объектов. Ссылку на сайт ставьте на нужную страницу, а не только на главную.

Отзывы. Перед звонком человек читает, что пишут о компании. Просите отзывы у тех, для кого вы уже построили, и отвечайте на каждый, в том числе на недовольные. Отзывы на картах и на сайте работают на доверие и на видимость в локальном поиске.

Что проверить у подрядчика

• доступ к Вебмастеру и Метрике оформлен на вас
• есть отчёт, где видны страницы, запросы и заявки
• понятно, какие работы входят в месяц
• нет обещаний позиций и сроков выхода в топ
• новые тексты пишут с учётом ваших проектов и объектов

Массовые покупные ссылки и тексты без знания темы могут навредить сайту. Спросите, откуда берутся ссылки и кто пишет тексты.

Сроки продвижения сайта и чего ждать

Сначала идёт подготовка: аудит сайта и конкурентов, план работ, исправление технических ошибок. Дальше начинается регулярная работа над страницами, текстами и ссылками. У нас на аудит уходит 1–2 недели, на план 3–5 дней, на техническую правку 2–4 недели, остальное продолжается постоянно.

Когда страницы заметно поднимутся, зависит от конкуренции в вашем регионе, возраста сайта, его состояния и скорости, с которой выходят правки. Назвать срок честно нельзя ни до аудита, ни после него. Что можно назвать: чего ждать в первые месяцы.

• сайт полностью в индексе, ошибки закрыты
• появились страницы под ваши запросы
• в Вебмастере растёт число показов, потом кликов
• в Метрике видно, с каких страниц приходят заявки

Строительство покупают долго, поэтому заявки из поиска оценивают по договорам за несколько месяцев, звонков за неделю для этого мало. Если нужны заказы быстрее, параллельно запускают рекламу строительной компании: она работает с первых дней, а поиск набирает силу позже.

Сколько стоит продвижение сайта у нас

SEO-продвижение строительного сайта стоит от 20 000 руб. в месяц. Итоговая сумма зависит от размера сайта, числа городов и конкуренции в нише. В работу входят технический аудит, подбор запросов, тексты и метатеги, ссылки, локальный поиск и отчёт о проделанной работе каждый месяц.

Состав работ и порядок описаны на странице SEO-продвижения строительного сайта. Для начала достаточно прислать адрес сайта и регион: скажем, что стоит исправить в первую очередь, и обсудим формат.

Продвижение сайта строительной компании: ответы

Через сколько сайт выйдет в топ Яндекса?

Срок назвать нельзя. Он зависит от конкуренции в регионе, возраста сайта и количества правок. Реалистично оценивать результат по месяцам: растут ли показы в Вебмастере и приходят ли заявки в Метрике.

Можно ли продвигать сайт самому?

Да, базовые вещи доступны владельцу: Вебмастер, Метрика, карточка на Картах, отзывы, страницы проектов. Подрядчик нужен для технической части, подбора запросов, текстов и ссылок, когда на это нет времени.

Что выбрать: SEO или реклама?

Реклама даёт обращения, пока вы платите за клики. Продвижение работает дольше, но разгоняется медленно. Их можно вести параллельно: реклама работает сразу, поиск набирает силу постепенно.

Где мы вели SEO-продвижение

В этих работах в составе было SEO-продвижение:

• КДДОМ, дома из бруса из Костромской области
• Продрев, деревянные дома и бани
• Домовидово, дома и бани из бруса в Ярославле
• Строй Брус, перенос устаревшего сайта

Если хотите понять, что можно сделать с вашим сайтом, напишите нам.